网上科普有关“服装市场的特点?”话题很是火热，小编也是针对服装市场的特点?寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
服装市场具有以下突出特点。
（一）消费者人数众多，市场广阔
全社会的每一个人，无论是谁，也无论他是否直接从事购买，但一定都是服装消费者。服装对消费者来说是人人皆需、户户必备，遍及城乡各地，涉及男女老幼和千家万户。我国有12亿多人口，是全球最大的服装生产国、出口国和消费国。
（二）服装市场具有较强的差异性和多变性
社会消费的需要不是一种幻想和愿望，这旨从具体的消费斱自身条件出发，在一定的客观环境下形成的。消费者在性别、年龄、教育程度、收入、信仰以及态度等许多方面都存在显著差异，因此，对服装的需求和偏好也是多种多样的，这就决定了服装市场具有较强的差异性。所谓的“穿衣戴帽各有所好”，就是指的消费者的偏好差异。
多变性也是服装市场的显著牲。随着人们生活水平的提高，已不再满足于长年不变的样式，追求变化、个性、新奇的衣着生活成为一种时尚，导致服装市场的样式、品种不断翻新。
因此，企业在组织服装生产和经营时，既要研究消费者的共性，又要注意消费者的个性；既要注意需要的相对稳定性，又要注意需要的经常变化性；既要做到花色、品种、档次齐全多样，又要不断更新换代，保持产品的高度适销度。
（三）服装市场具有明显的地性和季节性
人们的着装主要受气候因素的影响。在不同的气候条件和环境下，人们对服装功能的需要也各不相同，因而形成了具有不同特点的服装市场。如生活在热带地区的居民，常年身着短衣，而生活在寒带地区的居民，常年身着棉衣，生活在温带地区的民居，服装随时令而变化。
随气候变化，服装市场表现出明显的季节性变化。冬装、夏装、春秋装本身反映了服装的季节性需求。服装市场的季节性与服装企业的产品设计、生产安排和营销策略的制定有着密切关系。对服装销售企业来说，把握季节性服装的销售时机非常重要。
（四）消费者购买服装大多属于非行家购买，容易受广告宣传等因素的影响。
消费者普遍缺乏专门的服装知识和市场知识，对服装的面料、工艺、养护及特殊的功能等知之甚少。特别是高科技的发展，使服装的这一特点更加突显出来，甚至一些服装的从业人员也很难对市场上的面料情况了如指掌，更不用说普通消费者了。因此，服装企业在经营活动中应注意做好广告宣传，当好消费者的参谋。
服装产品的特点有哪些？构成服装产品的整体概念是什么？
最复杂的行业是服装行业能算一个
服装行业信息化需求分析1、 服装行业的特性和问题中国作为世界服装制造大国，中国的服装产业可谓是极为浩瀚和复杂的一个行业。服装是最个性化的产品，产品的高度个性化导致的产品复杂性决定了管理的复杂性。服装的易变性和循环性决定了服装业面临着种种挑战，表现在：● 流行周期短、季节性强，市场瞬息万变服装流行周期短，不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面。这就要求服装企业必须紧跟季节更迭，不断地设计、开发和营销新的产品。持续地为消费者提供新的流行体验。这种快速变化，一方面给服装行业带来无限的机会，另一方面也给服装企业经营带来风险和不稳定性。● 产品多样，管理复杂服装企业的产品通常是以款式＋颜色＋尺码来表示，其产品数量非常大，同时同款之间还必须存在对应关系。服装生产流程复杂，涉及工序繁多，每款的加工过程也不尽相同。同时，其生产所需的原材料，如面料、布料、钮扣等，品种多，数量大。这些，若不进行科学的管理，极易给生产带来大量不必要的损失和浪费，从而导致生产效率降低，成本提高。● 预测生产的高库存高风险服装生产都具有一定的提前期，即今年生产明年的产品，这就要求对市场必须有一定的预测性和前瞻性，以保证产品订料，在预计的时间投放市场。但谁也不敢保证自己的眼光百分之百的准确，如果产品仓存不够的话，一旦畅销肯定就会断货，再去补单生产又错过了市场，但一旦某些产品滞销，就必然会换来大量的库存。通常企业越做越大，仓库也越建越大，销售额翻了几番，帐面上的流动资金却没见增长多少，几年辛苦的积累，都跑到仓库去了，这是服装企业最普遍的现象。● 生产计划多变在服装行业中，服装的加工往往要受制于服装原料到货的准时性及其质量，往往由于某些原料的货期调整而导致生产计划的变更，而且这种变更还会产生连带的影响，经常出现加工到一半出现调整，造成资金积压，给企业带来极高的管理成本。
● 复杂的经营管理由于产品的复杂性（即以款式、颜色、尺码定义一件产品），带来其经营管理的复杂。在服装企业中，大量的产品属性使得运作的复杂性成指数倍地上涨。许多服装企业每天处理着成百上千的产品，管理着无数的款式、结构、客户标识甚至更多的数据。在这种复杂性极高的经营管理中，精确的预测、材料采购管理、生产计划和分销管理就显得尤其重要。综合服装行业的特型，可以发现服装企业的商业模式成功的关键因素包括：1）快速反映市场的客户需求信息2）准确反应不同品类的需求趋势3）市场需求有效转换为设计、生产信息4）准确高效的发货5）全面的渠道管理6）持续的品牌定位和差异化区隔7）营销战与策略8）集成协作的财务与运营管理然而面对服装行业管理的复杂性，目前我国的服装企业却普遍存在以下问题：● 产销链不畅，丢失市场机会服装行业是一个流行性变换性极强的行业，产品上市时间——也就是从生产环节完成的成品最快的到达零售终端，精确的市场预测和补货，产销链的畅通与否对企业占有市场起着决定性的作用。这种畅通源于信息传递和沟通的完整、真实和及时与否，在需求链上，需要企业了解来自一线市场的需求数据和趋势，而在销售链上，企业的新产品、营销推广信息要及时的传递到分销渠道和客户，以达到沟通信息，了解、认知和购买企业产品的目的。所以如何通过一个信息系统平台，整合销售前端和生产后端的数据信息，打通产品分销环节缩短产品上市时间，是服装企业竞争的核心。● 库存压力巨大，库存成本居高不下库存问题是国内服装企业经常面临的最突出的问题。由于服装的季节性特点，服装企业经营中面临着巨大的库存压力。库存量大物流不顺，企业与市场需求脱节导致库存成本居高难下是服装企业另一个大问题。由于产品的种类多管理繁杂，传统的人工统计和管理方式，对库存量的数据无法反应真实准确情况；对于分销渠道的各个环节，如经销商的真实库存和物流状况更是鞭长莫及。但对服装企业来说，库存成本常常是企业成本比例很高的部分，库存状况不清楚和难以调配，会产生库存成本居高不下，成本的增加带来的是竞争优势的丧失以及利润的降低。库存成本的增加导致的资金占用和周转缓慢，给企业造成巨大的经营风险，其必然带来成本上升以及利润的降低。对于库存积压严重的企业来说，由于服装时尚性的特点，过季商品的处理，不但影响了企业的形象，也造成新品上市的压力，影响产品的时尚性，最终是导致竞争优势的丧失。
● 商品编码管理不完善，决策困难服装行业的商品编码是其管理的最基础元素，但相对其他行业来说服装行业的商品编码比较复杂，同时可包含：款式、颜色、尺寸，一些还包含成分构成、件折箱等方式。商品编码是企业信息化管理的基础，很多企业虽然有意识的建立编码管理，也引进条形码的管理，但由于服装企业一般缺乏一套完整的商品编码体系，大多数的情况是生产和销售的编码体系无法实现统一。这就使企业生产与销售信息的整合难度加大，形成企业里销售与生产部门，相互扯皮的情况。并且，由于没有完整统一的管理商品档案，针对商品的业务管理和统计分析效率低，准确性差，直接给业务数据管理带来混乱。● 对渠道和终端管理困难脱胎于传统信息沟通（电话传真口头）管理模式：在渠道管理和终端管理中，总部与分公司（办事处）、经销商、供应商之间的信息沟通不畅，商务处理效率低，既影响商品供应的及时性，也容易造成现货积压，还容易造成误解，引起分公司（办事处）、经销商或者供应商的不满，造成供应链不稳定。对渠道中的经销商、商场等终端的控制和管理力度薄弱，无法将经销商纳入整个公司的整体信息管理系统中，造成企业后台管理系统基础数据的缺乏与不准确，影响后台管理系统效率的发挥。● 生产计划多变在服装行业中，服装的加工往往要受制于服装原料到货的准时性及其质量，往往由于某些原料的货期调整而导致生产计划的变更，而且这种变更还会产生连带的影响，经常出现加工到一半出现调整，造成资金积压，给企业带来极高的管理成本。● 市场信息不统一，缺乏决策依据市场信息无法统一管理、共享、分析，营销部门对于销售终端业务数据和重点客户的状况无法及时了解，对市场活动缺乏项目化管理与分析的手段。总部、品牌管理中心（营销管理中心）与各分销渠道之间的信息传递，完整性、准确性和及时性等带来管理滞后，决策“拍脑袋”的准确性面临极大挑战。● 业务财务信息不同步，效率低下销售部门与财务部门信息分割，统计口径不统一，确认的销售额存在差异，无法准确进行核对和调整。同时，大多数企业没有财务与业务整合的平台，通常要将分散的销售数据重新确认和输入财务系统，人工成本高而处理效率极低，财务部门成为记帐员，陷入大量的基础操作，没有精力为企业进行财务的统筹规划与管理。与财务数据有关的返点返利等计算，操作难度大，时间长。
● 财务管理粗放，运营成本高、风险大服装企业由于受经营特点的影响，各分子公司、办事处及分销商分布地域广泛，各单位之间信息分散，共享性差；服装的价格受款、色、规、面辅料、销售时段等各种因素的影响，变化较大，核算困难。资金的收支缺乏筹划和控制，不便于资金的预测和分析，无法提高资金的利用效率。许多财务数据在集团内部需要多人重复输入，浪费大量的人力物力，而且产生错误的可能性大大增加。大多数服装企业缺乏较为完善的财务分析体系，不能分析出企业真实的财务状况，从而指导企业降低经营成本，防范经营风险。2、 服装企业管理问题的原因分析以服装企业最关心的库存问题为例：首先，服装企业面临的库存压力问题，与产品自身特点有关。从服装行业来看，库存问题是服装行业普遍存在的核心问题。服装是最个性化的产品。每个人每次消费的个性化的不同要求，决定了服装产品自身的复杂性。在服装企业中，大量的SKU（以款式、颜色、尺码定义的产品）决定了销售预测和库存配送管理等业务的复杂性，款色码的任何偏差都可能导致库存积压和库存短缺现象的并存。第二，服装企业面临的库存压力问题，与行业普遍采用的订货会业务方式有关。服装的时尚性、易变性和季节性特点决定了服装产品的生命周期正变得越来越短，即使是对成熟男性服装产品也是如此，而生产提前期却存在一定的限制，如国外面料采购可能需要相对较长的提前期保证。由于服装产品生产周期的限制，服装产品的生产提前与消费实现的时间差，决定了企业生产受生产提前期的限制，必须基于提前的预测，而实际销售却要在正逐渐趋向变短的产品生命周期内完成，企业生产预测与市场需求的脱节就会导致库存问题的产生。行业普遍采用的基于订货会的生产计划模式，在生产预测和市场需求的匹配上很难保证不出现问题，而一旦出现偏差，基于订货会的大批量生产方式很容易造成库存压力的大量集中释放。按照现在国内服装企业一般的订货会模式，产品开发一般提前8个月左右开始，而此时要预测未来8个月的市场需求无疑是很难的，市场实际需求与预期差距大，必然导致库存问题的出现。
第三，服装企业面临的库存压力问题，与企业内部信息沟通不畅、企业与外部信息整合不足有关。由于产品的种类多管理繁杂，传统的人工统计和管理方式，或者相对落后的信息系统，对销售量、库存量和生产采购的数据是无法及时反应真实的准确情况的。服装企业现有的多个业务系统，如销售、库存和财务系统通常都缺乏整合。在销售部门内部，如终端店柜、外部区域的分支机构和分仓，总部营运中心之间；不同业务部门之间，如销售、成品库存、物流、生产、采购之间；服装企业与外部伙伴，如加盟商、外协厂、原辅料供应商、运输商之间，数据沟通上存在种种障碍，缺乏业务的协同。对于分销渠道的某些环节，如加盟商的真实库存和销售状况目前的数据采集在及时性、全面性和准确性上都不能满足需要，对贵宾客户VIP消费者的需求数据和消费特性的采集不足，不能给产品设计和生产预测提供充分的数据支持。这些必然给企业决策带来种种困难，也影响了企业的运营效率，最终都会在库存压力上反应出来。信息沟通不畅，必然导致预测和计划不准，不但直接造成库存积压的产生，而且难以通过以后的补货调货快速调整消化，因为在没有数据支持的情况下，补货调货缺乏精准性，反而造成企业运营效率低下和成本费用上升。最后，服装企业面临的库存压力以及其他问题，最根本的还是在于没有理解行业的本质问题，没能具备快速反应的行业核心竞争力。国内服装企业面临的库存问题，根本上在于没有认识到SPA（自有商标服饰专卖零售业店）行业的本质问题，那就是由于市场需求变化太快，因此由时装设计到完成销售的所谓前导时间越短，同时企业内部反应和变化速度越快就越能把握市场需求，而达到迅速的成功。必须强调快速设计、快速生产、快速出售、快速更新，以最快的速度来响应市场的需求。而建立这种快速反应的核心竞争力需要国内服装企业在经营战略上、在管理手段上、在技术工具上如通过信息系统，来充分整合企业的内外部资源。3、 服装企业管理问题的解决方案思路
对库存等问题，国内服装企业解决的最好方法就是快速反应，在这方面，信息技术和ERP软件系统无疑能够起到重大的作用。通过采用信息系统，实现数据的快速集中反馈，给决策提供准确数据，通过这种方式来减少库存，这种认识无疑是正确的，但是必须注意的是：库存问题实际是国内服装企业管理诸多问题的表现，而非初始原因。企业习惯和善于通过增大库存的方式，解决面临的众多管理问题，这样不但导致了库存问题的产生，更重要的是掩盖了实际存在的众多管理上的问题，甚至因此造成更多其它问题的出现。解决这些问题不仅需要技术手段，更重要的是需要在管理思想、战略和业务模式上做出一系列的变革改进，当然信息技术在其中通过提供先进的管控手段和支持工具，可以起到重要的甚至是核心的作用。从服装产品特点来看，大量SKU极大地增加了管理的复杂度，没有信息系统的支持，没有强大数据支持下的有效分析，对款色码的生产和配货计划与实际需求之间就容易脱节。以尺码为例，美国盖普GAP连锁集团，过去发送到所有商店里不同尺寸的服装比例全都是一样的。但在注重健身的圣金山，卖剩的服装都是加大号；而在中西部地区，剩余的都是超小号。盖普集团因此请来数学家，他们根据不同地区消费者的普遍身材，将店铺划分成7个不同的“群集”，不同群集商店里的尺码组合各不相同。盖普集团更创立了一些新的尺码。通过这些举措，盖普集团的缺货现象
我国服装行业1.优势2.劣势3.竟角落力要求有案例300字 急
服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈，导致服装经营者们
将注意力更集中于产品个性的塑造，即在经营服装的过程中，把握
服装的特性，从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的
价值含量。服装产品的特性主要包括以下几方面：
(1)随季节变换。对于大部分地区而言，季节的明显差异，致
使服装产品按照季节的广告围裙变换而变换。所以一年之中服装要素就要随
气温的波动而变化多次。
(2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不
断地更新，“时尚”和“流行”是服装永恒的主题，因此服装产品的生命周期短。
(3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、
气候等多种因素的影响，致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。
(4)服装款式无专利。由于服装生命周期短，所以一般不申请
专利保护，又由于服装款式容易模仿，因此服装市场“抄袭行为”
非常普遍，这就造成品牌服装经营风险大，新款服装一旦被模仿，
企业的利润率和市场占有率会迅速下降。
构成服装产品的整体概念，这五个层次分别如下：
核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。
如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。
基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具
体款式、色彩、品牌、包装等。
期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高
档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。
附加产品——产品附加的利益和服务。如服装的成分和洗涤说
明，免费修改，搭配建议，着装提醒等附加的服务。
潜在产品——产品的未来的改变和发展，是附加产品的延伸。
如企业提供某品牌的单一服装，未来可能会发展成为提供如鞋、帽
和饰品等的连带系列产品，以及相应服务项目的潜在产品。产品整体概念示意图。
据前瞻产业研究院《2016-2021年中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》显示，目前，我国服装行业的竞争呈单一化特征，导致我国服装行业整体竞争力较差，抗风险能力较弱，主要表现为：（1）产品线单一。企业往往采取“大批量、低价格”的策略参与竞争，款式单一、工艺简单、价格低廉。（2）流程单一。许多企业仅负责其中的简单加工这一低利润环节，而能够涉及前期面料研发、款式设计、打样制版等高利润环节的企业数量还相对较少。（3）自主设计和创新能力较弱。我国大部分品牌服装企业的服饰风格不鲜明，绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流。
在竞争单一化格局下，面向品牌运营商提供服务的企业难以分享价值链中的高附加值业务，客户资源极度分散，缺少能够将众多品牌商进行集中的优势企业。
从未来发展趋势来看，为了进一步促进行业的发展，提升企业的竞争力和利润，必须加速产业链升级，突出差异化竞争，向产业链的高利润环节拓展。
随着竞争的加剧、国家政策的鼓励，我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局。传统的设计研发、生产制造、渠道销售、外包服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。
近年来，我国服装产业加速调整、升级的趋势已逐步显现，具体如下：
（1）“设计时尚、款式多变、价平、量少”日益成为服装企业成功的基石
服装行业对流行趋势极为敏感，服装款式和流行趋势转换较快；服装行业越来越显现出设计时效性强、产品周期短、趋势变化快等特点，需要不断采用新的面料、工艺和款式来生产符合消费者偏好的产品。另外，因当前社会价值观多元化而导致潮流动向多变且难以把握，且服装时尚理念的深入使得消费者更追求个性化，故“设计时尚、款式多变、价平、量少”逐渐成为品牌服装企业的经营新趋势，这既能满足服装市场上顾客的差异化需求，也能有效地控制库存商品数量。
（2）以快速反应为核心的运营体系成为保持竞争力的重要趋势
“快时尚”（Fast Fashion）已经成为服装行业重要的盈利模式，其核心在于快速周转、提高附加值、提高有效供给、降低库存、提高正品销售率。“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲，降低每款库存时间。这类快时尚服饰始终追随当季潮流，设计新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率甚至达到一周两次以上，每年生产的服装款式是一般企业的3-4 倍。
“快时尚”兴起更加缩短了流行周期，同时要求缩短从设计到产品上市的周期。从服装的消费习惯来看，如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世，则初期上市的新款服装价格最高；2-3 周后，其他竞争厂商出现类似的产品上市，品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货，则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售，从而实现自身利润最大化。
因此，对于品牌商而言，服装快速上市能保障其获得最高的收益；流程缩短的同时也保证了产品的保密性，从而降低被竞争对手抄袭的可能。这要求品牌服装企业具备很强的市场快速反应能力，采取快速、多款的“快时尚”运营模式。
关于“服装市场的特点?”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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